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玩具、儿童服饰、动漫及动漫衍生品行业福建恒盛集团韩国上市

来源:韩国上市网(http://www.51report.com)    发布时间:2016-09-27 10:09:14

 

福建恒盛集团有限公司(Heng Sheng Holding Group Ltd),创建于1992年。集团公司旗下拥有香港恒盛国际投资有限公司、晋江恒盛玩具有限公司、晋江恒辉箱包有限公司、泉州爵士兔服饰有限公司、泉州爵士兔动漫文化传播有限公司等各品牌事业部,年产值创外汇上亿元,现已发展成为以科、工、贸、商为一体的现代化综合性企业集团。曾拿到2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会的吉祥物订单。公司于2016818日在韩国证券交易所创业板科斯达克(KOSDAQ)上市。

福建恒盛集团有限公司自上市以来,其股价最高4290、最低3050、平均股价为3501,百分比变化为3.29%。

 

1.    行业背景

1.1.        行业概要

1.1.1.    定义及分类

按照行业划分,福建恒盛集团属于玩具制造业,直营业务包括玩具(动漫玩具和非动漫玩具)、儿童服饰(动漫服饰)的开发、生产和销售。与此同时,公司还从事动漫影视片的创意、制作与发行业务,以带动相关动漫玩具及动漫服饰的销售。

公司经营的主要产品包括:玩具、儿童服饰、动漫影视作品和动漫衍生品,其中动漫衍生品包括:动漫玩具、动漫服饰等。

玩具:玩具主要指儿童玩具,儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品,是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的载体。玩具能发展儿童运动能力,训练知觉,激发想象,唤起好奇心,为儿童身心发展提供了物质条件。其中,动漫玩具是指利用动漫影视作品中的原创人物形象而生产的玩具,属于动漫衍生品。玩具行业指以玩具为经营对象的所有配套支撑企业的集合,是动漫产业的重要组成部分。

儿童服饰:是适合儿童穿着的服装、鞋帽的统称。儿童服饰具有安全性、舒适性、色彩明快、设计简洁、易洗涤、耐磨损等特点。其中,动漫服饰利用动漫影视作品中的原创人物形象所生产的满足儿童日常及活动所需的服饰,属于动漫衍生品。儿童服饰行业是指以儿童服装、鞋帽为经营对象的所有配套支撑企业的集合,是动漫产业的重要组成部分。

动漫:指动画和漫画的合称与缩写。动画是指对许多帧静止的画面,逐帧拍摄,之后连续播放形成活动着的影像。漫画是指以通过虚构、夸饰、写实、比喻、象征、假借等不同手法,描绘图画来述事的一种视觉艺术形式。漫画是静态影像,没有声音,也没有帧移动。

动漫衍生品:指利用动漫中的原创人物形象,经过专业的计师的精心设计,所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。包括:玩具、服装鞋帽、文具、音像制品、出版物、电子游戏、食品饮料等。也能以品牌形象授权方式衍生到更广泛的领域,比如:主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。其中动漫品牌形象授权是指动漫品牌形象拥有者将自己所拥有的商标、品牌、动漫形象等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用——权利金。

动漫产业:指以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的玩具、服装鞋帽、文具、音像制品、出版物、电子游戏、食品饮料等衍生产品的生产和经营的行业。

1.1.2.    行业隶属

根据中国证监会2005年颁布的《上市公司分类与代码》分类,玩具行业隶属于文教体育用品制造业(分类代码:C37),细分行业为文教体育用品制造业中的玩具制造业(代码C3730);儿童服饰行业属于C13大类纺织服装、鞋、帽制造业。隶属于轻工产业。

动漫行业是属于文化产业的范畴,是知识经济时代的核心产业。根据国家统计局颁布的《文化及相关产业的类别名称和行业代码》分类,动漫行业属于文化创意和服务行业。

1.2.        行业发展宏观经济环境分析

1.2.1.    宏观经济可持续发展带动居民消费

2009-2013年,中国名义国内生产总值保持稳定增长,名义复合年增长率达到13.7%2013年,中国名义国内生产总值达人民币568,845亿元,国内生产总值实际增长7.7%。根据2014年国务院总理政府工作报告显示,预计2014年中国国内生产总值实际增长7.5%右,居民消费价格涨幅控制在3.5%左右。

从长期来看,在中国共产党第十八届全国人民代表大会第三次全体会议(以下简称“十八届三中全会”)后,伴随各项改革措施的明朗化,改革红利的逐渐释放将加强中国经济周期性力量,并在长期内防止中国潜在增长水平的迅速降低。未来五年,中国国内生产总值仍将保持7%以上的实际速度增长,提前实现中国共产党第十八次全国代表大会(以下简称“十八大”)政府工作报告提出的“2020年,实现国内生产总值比2010年翻一番”的目标。

在政策的推动下,预计到2020年,中国名义国内生产总值将达到118.1万亿元,2013-2020年名义复合年增长率为11.0%,实际复合年增长率为7.5%左右。

中国宏观经济的长期稳定发展,2013年中国GDP折合为9.2万亿美元,是日本GDP1.5倍,不到美国GDP40%。随着中国GDP的高速增长,预计到2020年中国GDP将会接近美国,达到18.5万亿美元。在宏观经济高速发展的背景下,玩具、儿童服饰和动漫及动漫衍生品行业均具有广阔的市场空间。

尽管中国人均消费快速增长,却只占GDP1/3多一点,而美国个人消费在GDP中的占比高达2/3以上。为了保证中国经济的持续增长,增加个人消费在GDP的占比就至关重要。扩大内需、鼓励消费成为政府近年来的首要任务之一,“两会”(“全国人民代表大会”和“中国人民政治协商会议”,以下均简称“两会”)提出“把消费作为扩大内需的主要着力点”。未来,消费GDP增长的贡献率将逐年上升。作为儿童生活文化娱乐的主要消费产品,玩具、儿童服饰和动漫及衍生品行业都将会受益于国家鼓励消费,市场也将会快速发展。

1.    玩具行业

1.1.        玩具行业发展历程及生命周期

2.1.1.    发展历程

中国现代玩具行业的起步于20世纪80年代。中国现代玩具行业可以分为以下三个发展阶段:

1980-1990年,中国玩具产业处于起步阶段,当时的玩具产业主要有三种不同的分布:

以上海的国营企业为代表,主要由在上海的大型国营贸易公司接单,并将定单分配给上海、浙江、福建等工厂加工;以深圳、东莞外资企业和三来一补企业为主为代表,由香港、台湾玩具企业投资,在深圳、东莞等沿海地区设立玩具加工工厂,主要为贴牌加工(OEM)产品全部外销;以澄海、安海、云和、平湖等为代表这些地方以民营企业,开始以家庭作坊等简单的工艺为国内外加工生产简单的玩具产品。

1991-2006年,中国玩具行业发展进入正轨。进入90年代,中国玩具行业快速发展,成为全球最大的玩具生产国和出口国。与此同时,中国庞大的市场也吸引到国外知名品牌纷纷进入中国市场。此时,中国玩具企业仍以OEMODM为主,获得国外品牌授权,自主研发和生产玩具的经营模式开始出现。

2007年至今,行业进入整合阶段。2007年美国大规模召回中国生产玩具,以及受全球经济危机的影响,国际玩具市场需求不足,代工企业的生产难以为继,大量企业倒闭退市,中国玩具行业进入整合阶段。由于国外品牌进入中国,玩具行业市场竞争越来越激烈,而中国玩具企业产品同质化严重、品牌效应不明显、技术含量低、竞争力不强,玩具行业整合仍在持续。该阶段,以恒盛为代表的领先玩具企业品牌意识提高,通过出口转内销以及自主品牌建设以在越发激烈的市场竞争中获得竞争优势。

 

 

北京立本金融服务集团是福建恒盛集团赴韩上市的顾问机构。北京立本金融服务集团在韩国具有很高的知名度,韩国交易所、韩国投资商、券商等机构对公司的成果和专业性给予了极大的肯定。

 

联系人:李强   电话:133 6620 7842

 

 

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